品牌定位咨詢(xún)公司眼中的品牌是什么？

同樣一件T恤：

他賣(mài)20元。

印上一個(gè)品牌logo，他賣(mài)200元。

這就是品牌，也是非常差異品牌定位咨詢(xún)公司要幫客戶達(dá)成的結(jié)果。

品牌是一種看不見(jiàn)摸不著的東西，他只存在于人們的心智中。

好的品牌，一定是這一品類(lèi)的代名詞，就像席夢(mèng)思代表舒適床墊，漢堡王是好吃的漢堡店，蘋(píng)果代表智能手機(jī)，

甚至還有品牌，將品牌作為品類(lèi)深深植入人心“我加你微信吧”、“你去百度一下”。

但如果漢堡王賣(mài)手機(jī)，蘋(píng)果賣(mài)床墊會(huì)怎樣？

除非那是內(nèi)置點(diǎn)單下單、擁有漢堡王眾多菜譜的手機(jī)，以及能夠觸摸操作與打電話的床墊，否則就會(huì)削弱品牌在原本品類(lèi)中的定位，這對(duì)品牌的價(jià)值是極大的損耗。

品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。

由于用戶注意力有限，人們大多只能記住7個(gè)品牌。根據(jù)二八定律，第一第二的品牌占據(jù)了用戶80%的心智。

品牌就是代表某一品類(lèi)名字，當(dāng)消費(fèi)者有對(duì)這一品類(lèi)產(chǎn)品的需求時(shí)，第一反應(yīng)想到該這個(gè)名字，這才是真正成功建立品牌了。

品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是為了降低消費(fèi)者選擇成本，這是品牌的目的，也是企業(yè)關(guān)于品牌所要思考的問(wèn)題。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于龐雜的產(chǎn)品難于選擇，所以需要品牌來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者為了自己選擇方便，往往會(huì)首先看品牌，不會(huì)去仔細(xì)比對(duì)幾十上百種同類(lèi)產(chǎn)品信息。產(chǎn)品信息太復(fù)雜，內(nèi)在的原料差別、外在的視覺(jué)差別等等。

非常差異品牌定位咨詢(xún)公司建議客戶，更要追求速度而不只是質(zhì)量，要率先搶占了用戶的心智，使用戶在產(chǎn)生需求的同時(shí)第一時(shí)間想到你。

品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。