看消費(fèi)者在心智中對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，就可以知道企業(yè)產(chǎn)品是否為真正的品牌。在這一點(diǎn)上，公牛插座戰(zhàn)略定位主打“用不壞的插座”概念，取得了巨大的成功。

公牛品牌定位：安全插座領(lǐng)導(dǎo)品牌。

成立22年來(lái)，公牛插座戰(zhàn)略定位在電工領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)有目共睹，其品牌影響力、規(guī)模、渠道等已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國(guó)內(nèi)其它電工企業(yè)。

公牛為什么會(huì)這么牛？品牌定位還是很重要的，也是需要不斷升級(jí)和變化的。消費(fèi)者早已受夠了當(dāng)時(shí)市面上泛濫的偽劣產(chǎn)品的苦，消費(fèi)者需要質(zhì)量好的，不容易壞的插座，所以即使公牛插座價(jià)格稍貴，但使用安全，質(zhì)量有保證，大家也愿意買。

商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)的本質(zhì)是建立認(rèn)知，這是競(jìng)爭(zhēng)者之間為搶占心智資源而展開的激烈戰(zhàn)斗，簡(jiǎn)單的事實(shí)詞匯已成為公司制定差異化戰(zhàn)略并迅速抓住心理資源的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)。早前公牛集團(tuán)產(chǎn)品定位戰(zhàn)略找到一個(gè)“用不壞”的關(guān)鍵字，在接下來(lái)的一段時(shí)間里，公牛堅(jiān)定地鎖定這個(gè)詞，行業(yè)獲得中國(guó)長(zhǎng)城認(rèn)證的品牌已經(jīng)樹立了行業(yè)領(lǐng)先的高品質(zhì)品牌形象，并獲得了“公?！逼放频钠放拼?，以及“用不壞”的戰(zhàn)略定位，支持使其在公眾認(rèn)知方面更可靠。

這一公牛插座戰(zhàn)略定位為公牛在行業(yè)地位方面奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，公牛插座戰(zhàn)略定位目標(biāo)也變得越來(lái)越清晰——成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

在2001年，隨著市場(chǎng)數(shù)據(jù)的反饋，公牛插座品牌在技術(shù)和產(chǎn)品的支持下，從產(chǎn)品形態(tài)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的角度，迅速改變了戰(zhàn)略定位，并在“用不壞”的基礎(chǔ)上升級(jí)為“安全”。 “安全”更加專注，更具侵略性，更容易推動(dòng)“公牛”品牌完成比以前“用不壞”概念更大的戰(zhàn)略愿景。

不過(guò)說(shuō)到底，公牛近些年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，除了插座這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)保持較高的增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)占有率外，公牛開關(guān)業(yè)務(wù)這幾年也成為重要的增長(zhǎng)極，這主要得益于：1、公牛開關(guān)業(yè)務(wù)定位精準(zhǔn)，打造高品質(zhì)的裝飾開關(guān)，在這一細(xì)分領(lǐng)域得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的肯定；2、細(xì)分渠道深耕，公牛開關(guān)“下鄉(xiāng)入鎮(zhèn)”渠道建設(shè)成效突出，為公牛開關(guān)產(chǎn)品打造了強(qiáng)大的銷售通路。

自2002年以來(lái)，公牛插座戰(zhàn)略定位從核心技術(shù)，產(chǎn)品開發(fā)，品牌形象和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)開展了系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)和配套活動(dòng)，指向新的戰(zhàn)略定位——安全，建立了強(qiáng)大的市場(chǎng)壁壘。同時(shí)采取“小插座，大安全”整合推廣活動(dòng)，突出公司核心品牌定位，主題明確，以互動(dòng)方式增強(qiáng)消費(fèi)者的參與，直接吸引消費(fèi)者心中的生活需求， 電力知識(shí)的使用落入數(shù)百萬(wàn)家庭，因此“公牛”品牌形象得到充分釋放，以進(jìn)一步塑造和維護(hù)品牌形象。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)公牛插座戰(zhàn)略定位做得比較到位，其傳播特點(diǎn)“用不壞”、“安全”正中了消費(fèi)者需求。