作為第一批進入中國市場的奢侈品品牌之一，卡地亞的品牌戰(zhàn)略不僅僅滿足于品牌先入為主的優(yōu)勢，還迅速鋪設店面?？v觀數(shù)百年來的珠寶發(fā)展史，一直以來都以精致與奢華對美學生活做著精確的詮釋。如今不管是高級珠寶還是當代珠寶系列，卡地亞精品都本著出色的制作工藝、專業(yè)技術和品牌戰(zhàn)略定位來傳達出品牌的價值。

回顧卡地亞的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實戰(zhàn)，其長處就在于能夠保留當代傳統(tǒng)精華，簡潔利落的線條，添加了現(xiàn)代的新穎風格。但在瞬息萬變的奢侈品市場上，誰也沒有辦法保證輝煌永續(xù)。在激烈競爭狀態(tài)下，卡地亞的品牌戰(zhàn)略不僅僅停留在品牌宣傳上，其更是高舉連鎖擴張大旗搶占市場，發(fā)現(xiàn)和挖掘特定的客戶群，以線下門店支撐的同時，以獨特的營銷戰(zhàn)略定位影響著客戶群。

鎖定女性，關注女性

對于卡地亞這樣的珠寶、腕表奢侈品品牌，其最核心的消費群體是女性。但對于女性消費群體，以往她們是以價格導向為主，如今卻是更渴求性價比的平衡，對廠商的要求也更加嚴格。通俗來說，就是他們更看重“貴”字背后的價值和精神，在購買奢侈品過程中有了全新的經(jīng)驗，享受購買的過程和享受產(chǎn)品的過程。

新的挑戰(zhàn)考驗著卡地亞的品牌戰(zhàn)略營銷思路和方法?？ǖ貋啿恢皇侵塾诂F(xiàn)實的業(yè)務，還十分注重培養(yǎng)潛在客戶，致力于通過多種途徑在不同區(qū)域、不同年齡層發(fā)掘更多消費者。但唯一、不可復制的品質(zhì)才是奢侈品獨特的價值所在，所以不斷強化這種獨特品質(zhì)的過程才是卡地亞的品牌戰(zhàn)略重點。在強化品質(zhì)、培養(yǎng)潛在客戶的同時，越來越多的奢侈品品牌戰(zhàn)略定位是通過舉辦藝術活動或具有社會意義的獎項來履行品牌自身的社會責任。像卡地亞享有“皇帝的珠寶商、珠寶商的皇帝”的美譽，也代表著經(jīng)典與創(chuàng)新，這些品質(zhì)一定會在消費者心目中根深蒂固。

在持久鎖定女性消費群的同時，卡地亞的品牌戰(zhàn)略將眼光放在如何關注現(xiàn)代女性的生活質(zhì)量與精神狀態(tài)上。在全球持續(xù)開辦“卡地亞靈思涌動女性創(chuàng)業(yè)家獎”活動。這是一項具有創(chuàng)新意義的國際大獎。諸如此類活動的舉辦將最終使得卡地亞品牌更為廣泛地傳播。市場下沉，把品牌的觸角深入二、三線城市是卡地亞當今的品牌戰(zhàn)略定位重點之一。

奢侈品的盈利模式的自建渠道成本很高，卡地亞是全球唯一一家在零售和批發(fā)市場同時作戰(zhàn)的奢侈品品牌。大力鋪設銷售網(wǎng)絡只是支撐卡地亞的品牌戰(zhàn)略定位的一部分。2018年前，國內(nèi)市場對于卡地亞的認知還是一片空白，但經(jīng)過十幾年的發(fā)展，最終在成都、杭州、廣州、上海、北京等地建立起了一定的知名度。目前仍處于打造知名度階段，讓品牌與消費者相連。